ALMI Jönköping

”Sälj skinnet innan björnen är skjuten” är titeln på en bok som handlar om hur du tar din idé till marknaden. Boken är skriven av Mikael Johnsson, innovatör med flera olika produkter på marknaden. Mikael har också arbetat som innovationsrådgivare och forskat inom innovation på Mälardalens Högskola.

Det här är en intressant och läsvärd bok för alla som har en idé och vill veta hur man faktiskt gör för att få den till en färdig produkt eller tjänst och ut på marknaden. Boken  avdramatiserar hela förloppet med att utveckla idéer och får det att låta både enkelt och roligt genom att presentera en process, Raft-modellen, där du stegvis får veta hur du ska gå till väga.

Huvudpoängen i boken är just som titeln antyder att du inte ska lägga energi på att utveckla idéer som inte går att sälja. De flesta innovatörer tror att alla upplever samma problem som de och om de bara kan få fram produkten så kommer ”alla” att köpa den. Mikaels uppmaning är att börja i rätt ände, med att testa av marknaden innan du lägger resurser på ritningar, prototyper och teknisk utveckling.

Utöver den egna Raft-modellen är boken i stort sett fri från teorier, fokus ligger på hur du rent praktiskt går till väga med din idé. Författaren delar på ett befriande respektlöst sätt med sig av tips på allt från hur man får tag i intervjupersoner, håller nere utvecklingskostnader och kommer i kontakt med chefer på de företag man vill sälja till. Du får också veta sådant som varför det är bra att föra dagbok under projektet och hur du skapar en smart patentstrategi.

Jag rekommenderar varmt boken för dig som själv vill ta en idé till marknaden eller arbetar som rådgivare åt innovatörer. Förutsatt att du står ut med att boken är skriven i intervjuform där Mikael på ett mycket klämkäckt sätt intervjuar sig själv får du mycket matnyttig information och intressanta case att inspireras av.

Relaterade inlägg:

Den omöjliga marknadsundersökningen

Är din idé verkligen ny?